Detail Cantuman Kembali
PROFIL KONSUMEN BERDASARKAN SEGMENTASI DAN TARGETING PADA PRODUK SUSU KAMBING DI PT. BONCAH UTAMA
- Bagikan:
PT. Boncah Utama merupakan usaha yang bergerak dalam produksi dan
pengolahan susu kambing yang telah berdiri sejak tahun 2007. Berdasarkan
informasi dari PT. Boncah Utama cenderung mengalami penurunan diketahui
pada tahun 2018 penjualan susu kambing tercatat sebanyak 6.334 L, pada tahun
2019 menjadi 6.200 L dan pada tahun 2020 menjadi 5.516 L. Menurunnya
penjualan susu kambing di PT. Boncah Utama dapat disebabkan oleh beberapa hal
seperti dalam memasarkan hasil produksinya PT. Boncah Utama masih
mengalami hambatan sehingga banyak susu yang belum dapat tersalurkan, karena
disebabkan oleh segmen pasar susu kambing yang masih terbatas. Segmen pasar
susu kambing saat ini hanya pada golongan ekonomi menengah ke atas dan orangorang yang memiliki gaya hidup sehat, sehingga menimbulkan persaingan yang
semakin ketat.
Adapun tujuan dari penulisan Laporan Tugas Akhir ini yaitu untuk
mengetahui profil konsumen produk susu PT. Boncah Utama dan untuk
mengidentifikasi dasar penetapan segmentasi dan targeting di PT. Boncah Utama.
Kegiatan Pengalaman Kerja Praktik Mahasiswa (PKPM) dilaksanakan selama 10
minggu yang dimulai dari tanggal 03 Maret 2021-05 Mei 2021 yang bertempat di
Barulak, Tanjung Baru, Kabupaten Tanah Datar, Sumatra Barat. Dimana data
yang digunakan didapatkan berdasarkan hasil wawancara, dokumentasi,
observasi, dan studi pustaka.
Adapun penerapan segmentasi dan targeting di PT. Boncah Utama yaitu
segmentasi demografis dan segmentasi psikografis berdasarkan pada variabel
pendapatan dan gaya hidup. Target pasar untuk susu PT. Boncah Utama yaitu
konsumen golongan ekonomi ke atas dan pola hidup sehat. Berdasarkan hasil
observasi melalui kuisioner dan wawancara terbuka diketahui bahwa segmentasi
yang lebih tepat untuk produk susu PT. Boncah Utama ini adalah segmentasi
demografis berdasarkan usia dan segmentasi psikografis berdasarkan gaya hidup
dan nilai (Value) produk. Untuk target pasar yang ditetapkan oleh perusahaan
yaitu untuk konsumen golongan ekonomi ke atas tidak tepat karena susu PT.
Boncah Utama hampir dibeli oleh konsumen dari semua kalangan.
HERA CHAIRANI 18253222036 - Personal Name
Laporan Tugas Akhir
BUDIDAYA TANAMAN PANGAN
2021
Agribisnis
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
HERA CHAIRANI 18253222036. (2021).PROFIL KONSUMEN BERDASARKAN SEGMENTASI DAN TARGETING PADA PRODUK SUSU KAMBING DI PT. BONCAH UTAMA.(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd